Кто покупает элитную мебель?
Не так давно были произведены очередные исследования мебельного рынка. Изучался сегмент элитной мебели, которая становится в России все более популярной. Результаты оказались весьма любопытными.
Итак, среди покупателей элитной мебели 52 процента составляют женщины и 48 процентов - мужчины. Как правило, специализированные мебельные салоны посещают семьи, которые проживают отдельно от родителей и родственников. При этом средний возраст супругов варьируется в пределах 25-30 лет либо 36-40 лет. Такие семьи состоят из 2, 3 или 4 человек.
Впрочем, четверть всех покупателей элитной мебели самого разного стиля - классики, модерна, прованса, french style и арт деко – люди, не обремененные семейными заботами и хлопотами. Половина из них живет с родителями, другие являются одинокими людьми.
Что характерно, основная масса тех, кто выбирает эксклюзивную мебель, имеет высшее образование и занимается коммерческой деятельностью. Это могут быть предприниматели и бизнесмены, банковские и торговые работники, сотрудники агентств недвижимости. Впрочем, немалую долю ценителей элитной мебели составляют научные работники, представители разных видов искусств, менеджеры различного звена. Средний уровень дохода покупателей такой продукции приближается к 1,5 тысячам долларов на одного члена семьи.
Кроме того, был отмечен еще ряд интересных фактов. Почти 50 процентов тех, кто выбирает эксклюзивную мебель, в том числе итальянскую мебель, склоны к частой смене интерьера своего дома. Подобные решения они принимают под влиянием модных тенденций рынка, в соответствии со своими желаниями либо при необходимости соблюдения определенных негласных правил, доминирующих в их окружении.
О новинках и ассортименте мебельного рынка покупатели узнают через салоны, торгующие элитной мебелью, рекламу, СМИ и Интернет, а также через знакомых. Основными критериями при выборе предметов мебели являются исключительность дизайна, функциональность, безупречность качества, бренд.